河井孝仁のシティプロモーション日記とか

NPO学会@大阪・関西大学



週末はNPO学会@大阪・関西大学。
最初のセッションでモデレーターを務めました。

今回の個人的目玉は、東日本大震災でのNPOの広報・マーケティングセッション。
収穫でした。

セッション中
長浜 洋二さんがステークホルダー(ドナー)ピラミッドを用いてNPOマーケティングを解いていました。
かものはしプロジェクトの山元さんの事業紹介や、NGOシャンティの取り組みも、現場から長浜さんの発想を裏打ちし、発展させるもの。

講演などで「メディア活用戦略モデル」の行動促進フェイズにおいて、プロダクトフローという考え方を紹介することが多いのですが、ステークホルダーピラミッドをうまく使うと、公共コミュニケーションに、より適合させて、説明できそうだなと考えました。

学会プロジェクトとしては、傾聴→認知獲得→関心惹起→探索誘導→着地点整備→行動促進→情報共有支援という、時間軸発想での議論は、まだこれからという印象もありましたが、今後も注目していきたいと思います。

そんなこんなで公共コミュニケーション学会の立ち上げの意義を再確認した日でもありました。

  1. 2014/03/17(月) 07:51:48|
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河井孝仁

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