河井孝仁のシティプロモーション日記とか

2008年12月31日(水)

ケータイ利用者に対するインプレスR&Dの調査によれば、コミュニティサイトに携帯のみ+携帯メインで利用しているユーザーの比率が上がっているとのこと。もともとケータイ利用者が対象であることを考えれば、ケータイ利用者のPC離れと考えればいいのか。それともコミュニティサイトユーザーのケータイシフトが起きていると解釈すればいいのか [ブックマーク]

河北新報のWebサイト。白河市が広報誌への広告を職員自らが営業することで大幅に受注を伸ばしているとのこと。代理店任せの市町村に比べて大幅に受注が多いようだ。広報誌発行費の1/3を賄うとのこと。ただ、広告出稿者のコメントとして「広報誌に載ることで信頼性アップ」とあるのは、一方でリスクでは。「広報誌に載っていたから信頼していたのに」は読者のリテラシーの問題と考えればいいか・・・。 [ブックマーク]

『ネットが変える消費者行動』2章。フォロアーに対して周囲の他者から流れ込む情報はインターネット広告由来、新聞広告由来>テレビCM。マスメディア系広告への接触には存在しない購買への直接的影響がインターネット接触にはある(←これはAISASのAとIの話でしょうね)。テレビCMが購買金額にプラスは不活発型のみ。インターネット型消費者は周囲の知識量に影響少ない。「マスメディア・対人型」というクラスターは厳しくないのか? [読書]

『ネットが変える消費者行動』4章。オンラインコミュニティで発信をする人はインターネット系情報接触を行うだけではなく(意外にも?)対人系情報接触にも積極的←これはオンラインコミュニティで発信する人と一括してしまうことで正解を導かないのでは? う~ん「対人系情報接触」と「対面」との違いが把握できていない。しかし携帯メール利用者はオンラインコミュニティと相関無しとするのは、先のインプレスR&Dの調査とは整合性がないのでは。p100の図は興味はあるのだが。 [読書]

『ネットが変える消費者行動』5章。オピニオンリーダーの領域特定的な性質とは「ぷち職人」ということか。フェイクの議論など含め「地域職人」論の参考になりそう。オピニオンリーダーと「市場の達人」の弁別は興味深い。そのために行われるp120の因子分析は活用可能だと考える。一般的信頼に市場の達人は勝り、オピニオンリーダーにはそれがない←今度の河井アンケートにも使えそう。 [読書]

『情報大爆発』追補。インターネットは双方向ではなくマルチ・ディレクショナル(全方向)←この話をネットワーク論を使いつつ説明している。p149に「創発」の説明。情報の流れを発信と受信ではなく探索と支援で考えるby熊坂賢次。発振→共振→増幅という雪だるま式流行。ミクロ・マクロ・ループ(=で、これはどのように可能なのか)。p178の図をマスメディア好きな電通らしく読みとっているが、別の読み方もありそう。 [読書]

『情報大爆発』追補2。河井:テレビ広告がまだ意味を持つということと、テレビ広告の単価が今のままでいいということとは異なる。しかし肥大したテレビ局(業界)は現在の単価以下のテレビ広告で生きていけるのか。となれば、別のアテンション獲得の方法も。 [読書]

『アーキテクチャの生態系』濱野智史。やっぱ必読なんでしょうなぁ。と、いうか・・。読んでいる本とか、そこから引き出すものが、とても相似している感じで違和感なく読めてしまう。ニコニコ動画の擬似同期。コミュニケーションの内容ではなく「コミュニケーションしているという事実」の優位。ウイニーのキャッシュという形でアーキテクチャ的に協調関係を生む仕組みを、地域情報でも組み込めないか。 [読書]

『地域魅力を高める「地域ブランド」戦略』牧瀬稔他。第13章の豊田奈穂が言う「生活環境」から地域ブランドの成功をもたらすという考え方は、地域活性化をサスティナビリティから考える視点につながる。また、地域ブランド価値の向上が住みよい評価に与える影響が、持ち家=定住者と賃貸=浮動者で異なることの発見は貴重。その他では16章での「過程」への注目もYES。事例が多く参考にはなる。 [読書]

26日から、モバイル社会研究所受託研究の書籍化のための編集作業をサブに、年度明け?に出版予定の東海大学出版会(文学部叢書)用の原稿まとめ(過去に書いたものをまとめる形で書籍化するつもりなので、以前の文章のverUPや現状にあわせた書き直し、挿入図表整備などなど)をメインにPC前に座る時間多し。あとは大掃除も。 [執筆]

今年もあと7時間に足らず。どういう1年だったか。振り返りのために、このTimelogを書いている訳なので、妙な感慨だが。まぁ、まだまだです。まだ、ちょっと早いが、これを今年のTimelog納めにするつもり。じゃ。 [メモ]

  1. 2008/12/31(水) 17:39:00|
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河井孝仁

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自著(単著・共編著・執筆分担)

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