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河井孝仁のシティプロモーション日記とか

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ブランドメッセージ再構築ワークショップ

木曜は夜に栃木県那須塩原市へ。
18時からのブランドメッセージ再構築ワークショップ。

参加者により、地域魅力創造サイクルの発散及び共有は既に終えているので、今回は、那須塩原で希望・野望を実現できるだろうとして設定したペルソナを主人公とするストーリーづくり。

ここで2つ、新しい発想を得る。

まず、ワーク事務局を務めるNPOの室越さんが、ペルソナが挫折しつつも乗り越えて、右肩上がりになるライフ曲線を各班で記載できる座標付きB4用紙を用意してくれ、そこに付箋を貼るパターンだったことで、ストーリー作成がより理解しやすくなっていたこと。

従来、私がストーリー作成において「魅力を挫折要素に使わない」としてきたことを、
室越さんには十分に伝えていなかったことで、
結果として魅力のウラハラとしての課題を理由に挫折するストーリーがいくつか見られた。

このストーリーをブランドメッセージ構築だけに使うのであれば、確かに魅力のウラハラの課題という発想は撹乱要因になる。

しかし、最近考えている、ブランドライフスタイルブックにあっては、魅力のウラハラとしての課題という部分があることで、ストーリーの迫真性につながるわけで、積極的に考えてもいいかもしれないと思い直した。

ワーク後は懇親会で積極的に飲んだ(^_^;)
楽しき。
  1. 2018/03/17(土) 17:38:48|
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河井孝仁

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自著(単著・共編著・執筆分担)

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